希望摆脱特定的电脑服务提供商印象，树立电子商务时代问题解决者形象

　　据悉，国际商业机器公司(IBM)周三放弃使用红色“e”图形，宣布这个代表“
新经济”的图案将被放置一边。公司广告当初采用该图案，是想表明公司从事互联
网业务。IBM表示，这个电子商务符号自1997年提出以来，这几年已经变得过时。
新图标象征“随需应变”的企业服务IBM新的全球营销广告将以一个中间写有白色“on”字的红色按钮为特征，象
征其 “随需应变”的企业服务。营销传播副总裁利萨·贝尔德(Lisa Baird)表示
，“电子商务几乎无所不在，人人都知道那是什么。我们利用了电子商务的所有权
益、所有商誉、认知，为IBM开拓出一个新视野和一套新的服务和功能。”

　　IBM在2002年推出“随需应变的电子商务”市场宣传时，将“电子商务”标语
进行了修改。贝尔德称，公司广告文案的一些地方将提到电子商务解决方案和提供
的产品。IBM发言人表示，一些用于特殊产品或服务的营销资料也可能使用红色“
e”标志。树立商业咨询公司形象

　　这个由WPP旗下奥美广告(Ogilvy & Mather)设计的公司广告将使用“随需应变
”标语，这是一种将IBM描述为问题解决者，而不是特定的电脑服务提供商。“有
了它，我们就能谈论转变业务流程的必要，将技术与你做的任何事情整合起来的必
要，”贝尔德表示，“电子商务更多的是向公司提供产品和服务。”

　　公司标语还旨在与公司收购普华永道(PwC)咨询业务后的形象更为保持一致。
公司于 2002年7月以35亿美元收购了普华永道的咨询部门。她表示，“我们战略的
核心是建立一种对IBM的认知，公司不仅仅是全球最大的技术公司，而且也是全球
最大的商业咨询公司，我们是一家不一样的公司。”（本报综合报道）

　　点击此处查询全部IBM新闻